网易吴鑫鑫:做游戏便是正在等一只心流的蝴蝶17173x金投赏游戏论

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  10月17日,网易游戏市场部副总裁吴鑫鑫于2018金投赏「17173GAME+游戏跨界峰会」发表名为《等一只蝴蝶》的演讲。

  很多人认为游戏营销越来越难做了,让用户做决策越来越复杂,越来越理性,但网易游戏市场部副总裁吴鑫鑫认为其实不然。在保证游戏产品本身质量的前提下,帮助玩家达到感性,这样的状态下的玩家就会诞生心流,会在这个游戏里愈发投入,变得更加在乎胜利后的自豪感,这就是游戏从业者等待的那只蝴蝶。

  吴鑫鑫还直言道,网易游戏确确实实是在对用户分等级的,会极其重视其中的超级玩家。这些玩家往往更爱表达自己,也经常是人群中的KOL,有带动其他普通玩家一同参与游戏的能力,让这些超级玩家产生心流将是游戏的关键。

  非常荣幸今天能够有机会给大家做这个分享,金投赏是非常有名的市场内部人士交流专业的平台。今天我被邀请过来了,我感觉在这里的各位,确实跟一般的论坛参与者不太一样,我觉得大家更加的敢于讲一些干货。于是今天我也带来了一点干货。

  为什么叫“等一只蝴蝶呢”?因为《梦幻西游》游戏里面有一群人特别重要,就是超级玩家。我今天的分享就是如何针对游戏里面最最硬核的那一部分玩家,我们的超级玩家,我们是怎么跟他们沟通、交流,怎么建立玩家社区?

  游戏营销里面一直有这么一个有趣的理论:一个产品,无论你的市场部有多么的强大,如果这个游戏产品研发完成了,市场营销的结果就基本上80%决定了。我虽然自己在网易干了14年的营销,但是我一直干的也就是那20%的工作,因为80%是由产品决定的。

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