圆满时空:企业国际化的三大阶段2019年2月15日

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  中国网游经历了十年高速发展,已成为了中国互联网领域最为重要的支柱产业之一。纵观中国网游发展历程,可以看到中国网游产业走过了两个阶段,第一个阶段,中国网游企业凭借代理国外优秀网游产品建立了根基,从而培养出一批网游骨干企业;第二阶段,中国网游企业通过自主研发、民族原创迅速在本土市场占据了主流市场地位,并涌现出完美时空、网易、畅游等一批强于自主研发的企业。

  完美时空作为网络游戏开发商和运营商,坚持着国际化的发展策略,打造出玩家欢迎和喜爱的网游产品,在海外出口上领先。和讯科技就网游企业国际化的主题与完美时空互动娱乐总裁竺琦展开了对话。

  针对企业国际化发展有几个阶段的问题,竺琦认为有三个发展阶段:“第一个阶段是以出口为导向,第二个阶段是价值链优化,第三个阶段是全球化运营。”

  竺琦进一步解释说第一个阶段具体到游戏企业来说,就是把产品授权给海外运营商,获得海外授权收益。

  第二个阶段,企业利用全球化进行价值链的提升和扩张,通过获取技术、吸引人才、开拓市场、提升品牌价值、获取资源等手段,提高整体绩效。

  第三个阶段,企业成为无国界经营的全球性企业,企业的国籍属性不再重要。企业的资源、产业链布局以全球为舞台,战略、运营、文化全球化。与出口导向和价值链优化不同,企业不仅仅是把分别位于全球不同地理位置的点简单地连接起来,而是全球市场已经变成了一个整体。

  竺琦强调真正实现全球化运营,需要能力的积累,漫漫长路,不可一蹴而就,从全球范围来看只有为数不多的企业能达到这一境界。

  竺琦表示:“完美时空目前处于价值链优化阶段,通过海外直接投资和收购等做法,获取技术、吸引人才、开拓市场,为企业积累更多的资源和经验,为完美时空进入全球化运营阶段做好准备。”

  很多中国企业习惯把市场分为国内市场和国外市场,竺琦则不这样认为。完美时空视全球为一个统一的市场,按照规模和潜力划分为三类。

  一类市场特点是规模足够大,增长足够快,如中国和北美,一类市场完美时空采用建立子公司独立运营游戏的方式来应对。

  二类市场特点是规模足够大,市场相对成熟,竞争相对激烈,像中国台湾地区和韩国,经过了近20年的发展,代理商各方面能力都很强,玩家要求相对较高,对于这类市场在未来完美时空有可能会采取合资或者自主运营的经营方式。

  三类市场则是传统认识上的小规模市场,例如东南亚市场,特点是很分散,属于新兴市场,无法预测未来发展情况但是增长很快,风险也很大,因此完美时空采取授权的方式进行市场开拓,同时不排除合资的可能性。

  截至今年,完美时空分别在北美、欧洲、日本、中国台湾建立了子公司,更有望凭借超亿美元的成绩第四次问鼎中国网游海外出口冠军称号。在谈及全球拓展时,竺琦更多地强调“全球化拓展要尊重当地市场”。

  竺琦介绍从2006年到现在,完美时空开拓海外市场已有4年历史,各种情况基本都碰到过。中国与海外各地的市场存在很大区别,海外不同国家和地区也有着非常不同的市场特点。要在不同的市场采取差异化竞争方式,最关键的就是因地制宜,具体情况具体分析。企业要做的就是尽其所能来适应当地市场的竞争环境,做到适者生存。

  第一是人才的培养。企业在进行全球化拓展时,国际型游戏人才是必不可少的基础。目前,完美时空通过提高员工外语能力、提高员工对外国历史文化的了解等手段,有意识地夯实了完美时空全球化发展的基础。

  其次是要重视国际交流。全球化的竞争环境要求企业绝不能故步自封、闭门造车,一定要走出去,与全球不同国家的同行沟通、学习甚至是进行合作。只有这样,我们才能够借鉴外国的优秀经验,让我国游戏产业的发展少走弯路。

  第三要重视文化融合的问题。我国原创游戏在海外出口方面,不能只依靠单纯的“中国风”,最好的方式是把中国的传统文化和当地文化相结合,这样的话才能被当地市场更好地接纳。完美时空在游戏产品中,融入了很多全世界都比较通行的一些流行文化元素,这样既有利于出口,也有利于让世界各地的玩家接受中国文化。

  最后,企业在进行国际化拓展时一定要谨慎。目前中国企业在国际化道路上还处于摸索前行的阶段,不论在管理还是研发,中国企业真正在全球化发展上成功的样板非常少,很多企业在国际化进程中付出了沉重代价,所以在具体执行时要格外谨慎。

  竺琦最后表示:“网游的价值来源于原创,取决于市场。只要认识到这一本质,那么中国的网游产业将必定迎来更加辉煌的十年,完美时空希望与中国网游企业一起,携手开拓全球市场,让‘中国网游旋风’席卷全球!”

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